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國產品牌發(fā)力VR/AR消費市場，騰盛助力VR/AR走向大眾化
發(fā)布時間：2022-10-17 17:10:39 瀏覽：40次 責任編輯：騰盛精密
VR行業(yè)明顯提速，AR產品蓄勢待發(fā)。材料、光學、終端、系統(tǒng)、芯片……VR/AR 的產業(yè)鏈版塊正一步步補齊，國產品牌紛紛發(fā)力，在產業(yè)鏈上下游的推動下， VR/AR 智能硬件朝著替代智能手機和電腦下一代計算平臺一步步靠近，正式開啟大眾化之路，消費市場不斷擴大……
消費級VR/AR市場快速增長
進入2022年后，在元宇宙概念的發(fā)展趨勢下，消費級AR眼鏡的市場和資本關注度不斷提升，各大品牌紛紛發(fā)布面向消費者的AR眼鏡產品。
AR/VR市場不同部分的增長速度各不相同。VR方面，目前C端場景主要在娛樂領域，僅占可能比游戲更小的一塊市場，因為不是所有游戲內容都適合VR化。除了游戲，VR目前還沒有關鍵的C端場景。AR眼鏡方面，目前主要應用于B端，首批在C端規(guī)模使用的AR眼鏡將是移動AR的過渡產品，場景主要是智能顯示方面。
易觀分析數據顯示，2022年第三季度國內消費級AR眼鏡銷量已達數萬臺，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。在國產品牌的共同發(fā)力下，消費級AR眼鏡市場整體銷量實現了快速增長，標志著消費級AR市場的全面啟航。
在2021年，VR設備的全球出貨量就成功跨過千萬關口。而當時從美國市場調研機構National Research Group的報告來看，VR設備的家庭滲透率依然很低。即便是市場滲透率最高的美國，VR的家庭滲透率也只有13%，遠沒有達到從早期市場向主流市場跨越的臨界點。
VR/AR開啟大眾化之路
VR行業(yè)的發(fā)展有兩根主線：一是硬件本身的迭代，二是內容場景的迭代。這兩條線之間會相互作用。
除了硬件配置要跟上外，也需要構建相應的內容生態(tài)。然而，相比于智能手機內容的制作，VR內容制作由于存在較高的技術門檻，目前該方面也仍處于摸索階段。
從這幾年的發(fā)展來看，能看到硬件發(fā)展的一些規(guī)律。首先畫面顯示越來越清晰，分辨率從早期的2K到現在主流的4K。其次是新的交互方式的產生，從三自由度的交互進步到六自由度的交互。本質上，顯示和交互技術的發(fā)展推動了VR行業(yè)過去五六年的進步，這是在硬件方面。
而在內容方面，最重大的變化是從以“視頻”為核心逐步進化到以“視頻+游戲”為核心，再到現在慢慢變成“視頻+游戲+社交”。原有的VR內容生態(tài)已經有了比較成熟的體系，比如全沉浸。但AR又是一套全新的內容生態(tài)，需要把它們整合在一起，去拓展更豐富的應用場景。
▲圖 | 嗶哩嗶哩
比如在家庭娛樂場景中，AR的功能就類似于“戴在臉上的投影儀”，應用場景是很窄的。但如果和VR結合，應用場景就會被擴充。
▲圖 | 和訊科技：AR智能眼鏡品牌 Rokid
目前的大多數產品主打投屏顯示，即依賴于用戶的電腦、手機等硬件設備。雖然受限于客觀軟硬件技術，要滿足AR眼鏡所要求的虛實結合和輕便性，投屏顯示將會是長期的主要產品形態(tài)，很難成為完全脫離其他硬件的獨立平臺。
國產VR/AR品牌多元化，顯示技術升級迭代
隨著VR/AR市場關注度不斷提升，國內消費級VR/AR市場呈現快速增長態(tài)勢。市場品牌呈現多元化特征，一是本地化趨勢非常的明顯，二是越來越多的VR、AR、XR 和元宇宙相關的技術逐漸落地深耕，同時被越來越多的人接受。這也使得相關廠商充滿信心，為企業(yè)帶來了全新的業(yè)務發(fā)展模式和平臺。
同時，消費者對于新的交易平臺和環(huán)境展現出極大的熱情和興趣，越來越多的從業(yè)人員參與到行業(yè)之中，開發(fā)出了越來越多的生態(tài)，這些都不斷驅動行業(yè)向前發(fā)展。
目前，線上線下的 VR 產品不斷推陳出新、升級換代，與曾經的頭顯設備相比，如今的硬件設備的3D精度更高，這些都讓用戶逐漸感受到3D內容的吸引力。
手機和電視屏幕使用的顯示技術不同于3D顯示屏的 AR/VR 技術，后者能展示更真實的3D場景，對精度要求更高，系統(tǒng)更復雜。
在VR領域，顯示器已從傳統(tǒng)的 LCD 進化到AMOLED，色彩還原度、對比度和響應速度等問題已經得到了較好的解決，但受限于高解析度瓶頸，目前使用AMOLED的VR產品顯示效果仍然不盡如人意。
▲圖 | TrendForce集邦咨詢
另外，雖然 AMOLED 屏幕輕薄不用背光，但體積還是很龐大，比如索尼PlayStation的VR設備為5.7英寸，設備體積很大，限制了光學設計和設備外觀設計。
對此，Micro OLED 可以解決AMOLED的上述問題，首先，Micro OLED的分辨率可以做到幾千PPI，完全無懼VR設備中的放大鏡；其次，Micro OLED的體積可以做到很小，可以使VR設備實現更加復雜的光學設計。
而究其原因，是因為Micro OLED微顯示器件采用單晶硅晶圓（Wafer）為背板，具有自發(fā)光、厚度薄、質量輕、視角大、響應時間短、發(fā)光效率高等特性，而且更容易實現高PPI（像素密度）、體積小、易于攜帶、功耗低等優(yōu)異特性，特別適合應用于頭盔顯示器、立體顯示鏡以及眼鏡式顯示器等AR/VR顯示設備。
Tensun騰盛 ：把設備做成商品
紛至沓來的硬件新品，不斷攀升的市場規(guī)模背后，是整個產業(yè)鏈共同推進的作用，從底層芯片、顯示屏幕、光學方案到內容生態(tài)，環(huán)環(huán)相扣。作為一個未來有可能達到PC、智能手機體量的大產業(yè)，也越來越多的企業(yè)加入到上游底層供應鏈技術的搶灘爭奪戰(zhàn)中。
縱觀上游產業(yè)鏈，VR/AR 光學技術、顯示技術板塊一直備受資本的關注。上游技術推動下游市場，下游市場反哺上游技術。作為下游端的Tensun騰盛，一直專注于3C制造產業(yè)鏈、新型顯示行業(yè)及半導體行業(yè)的工藝制程精密裝備研發(fā)、制造和銷售。AR/VR是消費電子中重要的產品線，無論是零件還是整機，Tensun騰盛均有所布局。
Tensun騰盛一直和京東方保持友好的合作關系，而京東方也致力于為各大企業(yè)提供VR/AR顯示模組及系統(tǒng)解決方案，包括分體式與一體式VR/AR系統(tǒng)方案，具有高畫質、低延時、寬視角等特點，滿足影音、游戲、教育、房產、旅游等多領域的應用需求。
Tensun騰盛認為只有我們真正把設備做成商品的時候，才能幫助VR/AR生態(tài)拓展全新的消費群體，從而實現共贏！
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聲明：本文部分內容參考出處有：
1.「2022Q3消費級AR眼鏡市場季度分析：國產品牌紛紛發(fā)力」，來源：快資訊
2.「VR/AR 解鎖元宇宙產業(yè)中的硬件新藍海」，來源：動點科技
3.「對話夢想綻放科技CEO熊文：VR行業(yè)正在逐步過渡到VR+AR的MR時代」，來源：36氪
4.「標譜、盟拓、騰盛、晨日……國產Mini設備材料進階」，來源：高工新型顯示
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